Alle søkemotoroptimaliserer i dag. Det finnes tusenvis av tilbydere (søkemotoroptimaliserere) der ute som tilbyr alt fra avanserte søkemotoroptimalseringsrapporter om nettsiden din (som bare forteller deg hvor dårlig den er) til løfter om at dine nettsider om litt skal være helt på topp i Google, om du bare lar dem tappe deg litt for penger først.

Søkemotoroptimalisering er enkelt. Greit nok er det mange aspekter av det, men når alt kommer til alt, er det du som driver nettsiden, som bestemmer.

Google ble ikke født i går hva Internett angår. De vet hva de driver med, og lar seg neppe lure. De ønsker å levere et best mulig søk til sine kunder, og de gjør alt de kan for å oppnå dette målet. På veien dit luker de ut dårlige sider, banner de som bedriver ulovligheter og nedrangerer de som ikke har den kvaliteten som trengs.

Så, hvordan søkemotoroptimalisere? Jo, lag en god nettside som fortjener å bli vist.

Innholdet på nettsiden er selve nøkkelordet. Har ikke siden et godt innhold, er den en dårlig nettside. Du kan streve og kave og betale for de mest utrolige tekniske løsninger, men uten innhold er du like langt.

Tenk på leseren ... og på søkemotoren.

Alle som lager nettsider, lager innholdet nettopp for de som besøker nettsiden. Selvfølgelig. Er ikke innholdet fengende for de som besøker nettsiden, vil de hverken forbli på – eller returnere til – nettsiden din. Skriv gode, korrekte, informative og lettleselige tekster, og undervurder ikke verdien av en korrekurleser. Godt språk gir kvalitetsfølelse, på lik linje med fin utforming, gode tekniske løsninger etc.

Men hva med søkemotoren? Leser den nettsiden på samme måte som en besøkende? Nei. Søkemotoren leter etter sammenheng og nøkkelord. Først vil den prøve å finne ut hva teksten handler om, så vil den se etter relevante nøkkelord som den kan gi tilslag på.

Tenk på følgende:

• Informativ tittel
• Skriv en ingress som oppsummerer innholdet
• Bruk synonymer (ßlenke)
• Bruk alle de grammatiske formene av søkeordet (bil, bilen, biler, bilene)
• Ikke overdriv bruken av søkeord
• Ikke kopier tekst fra andre steder på nettet

Tilgjengeliggjøring av innhold

Så, nå har du altså laget godt nettsideinnhold. Nå må du sørge for at leseren finner det. Lag en enkel nettsidestruktur med tydelig lenking. Forsøk å hindre at innhold forsvinner mer enn tre klikk fra forsiden. Hverken besøkende eller søkemotorer kommer til å ta seg bryet med å grave det frem.

Leseren må lese mer

Hvordan få leseren til å klikke seg inn på en artikkel? Du viser kanskje ingressen og tittelen på forsiden og legger inn en «Les mer»-knapp under, men fortsatt er det bare et fåtall av de besøkende som går videre til artikkelen?

«Les mer»-knapper må være informative (og gjerne lange). Har du skrevet en artikkel om hvordan man skifter girkasse på en Volvo V70, prøv heller «Klikk her for å lære hvordan man skifter girkasse på en Volvo V70». Dette vil øke prosent klikk videre til artikkelen, samtidig som søkemotorer slik som Google og Yahoo enklere forstår hva som skjuler seg bak lenken.

Koble deg på nett

Internett er som et gigantisk edderkoppnett, med tråder i alle retninger. Beste måten å utnytte Internett på er derfor å kaste seg ut i nettet og koble seg på så mange tråder som mulig.

Lenker til deg: Sørg for innkommende lenker. Legg igjen lenken der du befinner deg, på forumer og debattsider. Sørg også for at andre relevante nettsider lenker til din side, men pass deg for spamsider. Opplenkingssider som lenker til tusen andre nettsider, vil bare påvirke deg negativt.

Lenker fra deg: Å ha for mange utgående lenker vil selvfølgelig bare lede de besøkende vekk fra siden din, men på en annen side skal man ikke være altfor gjerrig på lenkene heller. Lenk der det passer, og lenk til andre kvalitetssider på nettet. For å unngå å miste lesere kan du vurdere å la alle lenker åpne seg i et nytt vindu eller fane, så forsvinner ikke din nettside.

Tekniske tips

• Søkemotorvennlige nettadresser (url-er)
• Sidekart (html/xml)
• Gode meta-tagger
• Beskrivende titteltagger
• Fylle inn title- og alt-tagger på bilder og lenker.